Terug naar alle insights
Google Analytics alternatief zonder cookiebanner: een eerlijke vergelijking
Wil je weten hoe je website wordt gebruikt zonder bezoekers lastig te vallen met een cookiebanner? We vergelijken GA4, Plausible, Fathom, Matomo en Eyes, onze eigen analytics-tool.
Een cookiebanner is voor niemand leuk. Bezoekers klikken hem zo snel mogelijk weg en een deel weigert, waardoor je cijfers gaten krijgen. Toch zetten veel websites er een neer, vaak alleen voor Google Analytics.
Dat hoeft niet. Er zijn analytics-tools die zonder tracking-cookies werken. In dit artikel zetten we de bekendste naast elkaar. Eén daarvan is van ons: Eyes. We proberen eerlijk te zijn, ook over waar een andere tool beter past.
Let op: of je een cookiebanner nodig hebt, hangt af van wat je meet, hoe je het meet en welke regels in jouw land gelden. Dit artikel is geen juridisch advies. Check altijd wat er voor jouw situatie geldt.
Google Analytics 4
GA4 is gratis, uitgebreid en de standaard voor veel marketeers. Het koppelt naadloos met Google Ads en andere producten van Google.
Het nadeel: GA4 gebruikt standaard cookies en verwerkt gegevens die je in de EU alleen met toestemming mag verzamelen. Daarom staat er bij GA4 bijna altijd een cookiebanner. Met Consent Mode kan GA4 omgaan met bezoekers die weigeren, maar een banner heb je dan nog steeds.
Goed voor: sites die veel adverteren via Google en de koppeling met Google Ads nodig hebben.
Plausible
Plausible is een open-source, privacyvriendelijk alternatief met een overzichtelijk dashboard op één pagina. Het werkt zonder cookies en je kunt het zelf hosten of de betaalde cloudversie gebruiken.
Goed voor: wie een simpel en eerlijk overzicht wil van bezoekers, bronnen en pagina's, zonder poespas.
Fathom
Fathom lijkt op Plausible: cookieloos, simpel en gericht op privacy. Het is een betaalde dienst die je niet zelf host.
Goed voor: wie hetzelfde soort eenvoud zoekt als bij Plausible, maar niets zelf wil beheren.
Matomo
Matomo is het meest complete alternatief voor Google Analytics. Het is open source, je kunt het zelf hosten of in de cloud gebruiken, en het kan veel van wat GA4 ook kan. Matomo kun je zo instellen dat het zonder cookies meet. Doe je dat niet, dan gebruikt het wel cookies.
Goed voor: organisaties die de functies van GA4 willen, maar hun gegevens in eigen beheer willen houden.
Eyes
Eyes is de analytics-tool die we zelf bouwden, omdat we na elke release wilden weten wat er met onze software gebeurde. De tools die we probeerden gaven vooral dashboards, en het uitzoeken bleef ons werk.
Eyes is gebouwd om zonder cookiebanner te kunnen. Elke bezoeker krijgt per dag een anonieme ID en het IP-adres komt nooit in de database. Omdat die ID elke dag verandert en per site verschilt, kan niemand een bezoeker over dagen of websites heen volgen. Geeft iemand wel toestemming, dan onthoudt Eyes die bezoeker met een eigen cookie, en pas dan werken retentie en bezoekersprofielen voor die persoon.
Wat Eyes anders maakt dan de rest:
- Ask. Je stelt in gewone taal een vraag, Eyes haalt de cijfers op en antwoordt met grafieken en funnels erbij. Het taalmodel schrijft zelf geen queries, maar kiest uit een vaste set tools, zodat het geen cijfers verzint.
- Meldingen. Elk kwartier vergelijkt Eyes je cijfers met wat normaal is voor die dag van de week. Daalt de conversie of wordt een pagina trager, dan krijg je een melding.
- Product én marketingsite. Naast pageviews, bronnen en Core Web Vitals meet je funnels en retentie.
- MCP. Via de MCP-server van Eyes stel je dezelfde vragen vanuit Claude, ChatGPT of Cursor. Je agent krijgt alleen geaggregeerde cijfers, nooit individuele bezoekers.
Goed voor: wie zonder cookiebanner wil meten, maar meer wil dan een dashboard: antwoorden op vragen en een seintje als er iets verandert.
Welke kies je?
- GA4: gebruikt cookies, niet zelf te hosten, sterk in de koppeling met Google Ads.
- Plausible: zonder cookies, zelf te hosten, sterk in eenvoud.
- Fathom: zonder cookies, niet zelf te hosten, eenvoud zonder dat je iets zelf beheert.
- Matomo: cookies instelbaar, zelf te hosten, uitgebreide functies in eigen beheer.
- Eyes: zonder cookies tenzij de bezoeker toestemming geeft, sterk in vragen stellen, meldingen en MCP.
Er is geen tool die voor iedereen de beste is. Kijk vooral naar wat je met je cijfers wilt doen. Wil je alleen weten hoeveel bezoekers je had, dan is een simpele tool genoeg. Wil je weten waarom de conversie daalde, dan heb je meer nodig.
Meten is ook pas het begin. Een snelle site levert meer op dan een perfect dashboard, lees daarom ook hoe je zorgt dat je website snel is. En wil je zien hoe Eyes werkt? Bekijk de Eyes case.